8号上午，我在家写文章。
电话响。
没接，我怕断了思路……
过了一会，媳妇敲门。
我有些不耐烦：“啥事？我在写文章。”
她说：“济南的多多姐给我打电话了，我没接到，给我发了个信息，说在咱家楼下，你去招待一下？”
我说：“我在写文章，不能断，你去招呼一下。”
她说：“我又不熟悉，咋招呼呀？”
我说：“人家不是还找你买过桃花姬吗？”
她问：“她来有什么事吗？”
我说：“我不知道呀，没有通知过我，应该是过来玩吧。”
我急忙上微信。
我说：“姐，我还没写完文章，中午一起吃饭吧？”
她问：“老爷子在哪住院？我去看看。”
我说：“别，别，别，真不用，他今天应该就出院了，小手术，问题不大，能跑能蹦的。”
她说：“那中午一起吃饭。”
我说：“好，但是要晚一点，我可能要12点才能忙完。”
写文章是个很特殊的工作，图的就是个心血来潮，不能中断。很多人都不理解，为什么我来找你，你把我晒在这里？特别是山东是礼仪之邦，正确的接待态度是啥？手里有再重要的事，也要先放下。
当然，多多姐肯定理解。
中午，多多姐找的饭店，我们去的时候，菜已经点好了。
她说：“今天过来没什么事，就是看看老爷子，接着回去。”
我说：“不用，真不用，我娘照顾着，没啥事，我去医院都跟视察似的，转一圈就走了，无大碍。”
媳妇说：“真不用，今天出院，这个点已经出院了。”
我说：“父母对待病情的态度永远是拖，上次我回家，把他们狠狠地教育了一顿，连批判带恐吓，我爹的意思是一定要等收完麦子，我的意思是一天都不能等，必须马上去医院，麦子不要了，我硬逼着他去做的手术，否则至少还要拖延上一年。”
多多姐最近在减肥，每天步行10公里，想把自己打造成减肥标杆，一口气至少要减掉40斤……
她说：“我以前从来没想过这些，感觉过得挺好的，去新加坡被你们刺激到了，原来女人还可以这么活？我一定会减到120斤的。”
我说：“一个女人发生蜕变，就三个原因，要么是情感变故，例如离婚了，恋爱了，很多女人是因为离婚而变得优雅的。要么是家庭变故，例如为了捐肝脏给孩子，每天暴走10公里。要么是因为钱，例如你走10公里，有人给你5000块钱。”
她说：“我肯定能做到的，不为了别人，为了你姐夫。”
我说：“很好呀，但是惰性是最难战胜的，因为你要套用瘦子的生活模式，这跟穿小鞋是一个道理，很难受。”
她说：“我会让你刮目相看的。”
我说：“目前为止，我只遇到过一个减肥成功的妹妹，从190斤减到了100斤，不过她现在又到了160斤了。其他的小胖，体形没啥变化，只是称呼变了，变成了胖姐、胖婶、胖奶了。”
我媳妇说：“你看我老公就知道了，他每天10公里，体形没变过，肚子依然有。”
多多姐说：“他不胖啊，140？”
我说：“我170。”
她说：“看不出来。”
我说：“可能是肉结实，夏天应该也就是160。”
我媳妇说：“运动减肥很容易反弹。”
我说：“体形是有记忆功能的，很难改变，红酒妹每晚跟我跑步，现在更胖了，她都快崩溃了，因为跑步以后食欲大增。我为什么减肥很难，就是因为应酬太多，整天大鱼大肉，而且晚上要喝酒吃串。”
吃完饭，多多姐非要给红包。
这个我们不能要，虽然是好朋友，但是我还是希望好朋友就跟陌生人一样交往，简单一些，平淡一些，随性一些。
多多姐，可能是去新加坡打开了眼界，她想继续参加互联网圈组织的一些旅行，包括微信圈、自媒体圈……
她的疑惑是：懂懂，你为什么不去参加呢？
我说：“姐，我不喜欢交朋友，要这么多朋友干嘛？我理解不了。”
她说：“人生，就是靠朋友。”
我说：“我不需要朋友。”
她试图说服我。
我试图说服她。
其实我也不是试图说服她，我只是表达了我的心态，不强求，相信缘分，缘分包括什么？
我们走入彼此的世界，这是缘分。
我离你而去，这是缘分。
你离我而去，这也是缘分。
别去强扭这个瓜，强求不来……
去混人脉圈子，我没兴趣，我嫌烦，你好我好大家好，合个影就是好朋友了？吃顿饭就是哥们了？上个床就是情人了？
未必！
多多姐有自己的想法，她想做人脉中转站，未来靠人脉赚钱，这个想法以前她跟我讲过，我觉得可行，但是太累，整天跟人打交道不烦吗？
平时出门，若是对方接待太周到，我就烦了，你为什么要对我这么好？
不正常！
你能不能对我冷淡一点？
你一旦对我太热情，我就会说官话：挺好，挺好，不错，这个东西好，这个项目不错，肯定能上市，未来不得了，这是革命性的，颠覆，今天收获很大，好震撼……
你以为我不会说呀？
我也会，只是我嫌累。
多多姐，想组织类似的旅行，核心目的是成名，当然包括出书，恰好陈盆滨在我们山东这边跑马拉松，当天是韩庚陪跑，次日是李晨陪跑。
我说：“你想策划类似的事件，应该去跟随陈盆滨跑一段，不为别的，感受一下高端策划是怎么做的。”
她问：“走到哪了？”
我说：“今晚在新泰，明天应该去泰安，目前线路是保密的，我只是根据线路图推算出来的。”
她问：“你去吗？”
我说：“我不去，我对这些没兴趣，前几天还路过我们这里了，柯震东陪跑的，跑吧的老大喊我去合影，我没去，我心想，在网上晒合影是最傻的，关键是我太丑，我要是帅点，我也晒。”
她说：“要不，不去了吧，我们先回济南，今天就是过来看望老爷子的。”
我说：“那也行。”
他们走了，我突然觉得有些不合适，让他们白跑一趟……
我急忙发了个说说：下午去新泰，谁去？
我的意思是谁在现场？很巧，中国警察马拉松群的群主涂涂联系了我，他在现场，是我读者，而且第二天陪跑嘉宾换了，李晨缺席由纪中大叔上，纪中大叔就是他群里的，纪中大叔61岁，去年跑了27个马拉松，今年已经跑了10个。
涂涂是我们这边的警察，还是个领导，喜欢马拉松，而且每次都是赤脚跑。
我急忙把涂涂的联系方式给了多多姐，我的意思是让他们接上头，这样就可以让多多姐跟陈盆滨零距离接触了。
你想策划类似的活动，想一战成名，你不看看人家的成功案例，你咋可能做好呢？对不？
媳妇是李晨的粉丝，我是冰冰的粉丝，我心想，要不带着儿子去见见？他们未必对大人热情，但是对孩子一定是很热情的。
当时，还不知道李晨缺席了……
我跟媳妇说：“带着孩子就一点不好，容易影响整个饭局，孩子喜欢闹。”
媳妇说：“我不去，你自己去吧。”
我说：“我也不想去。”
媳妇说：“你去吧，多出去见识见识。”
如今，我有心理问题，怕见人，怕聚餐，不喜欢热闹，我去新泰也只有一个目的，就是帮他们嫁接一下资源，生怕他们彼此冷了场，毕竟都不熟悉。
没想到，他们相处得蛮融洽的，一起去山里吃饭去了。
我问几个人。
说，八个。
我说：“那我不去了，一方面太远，另一方面，我怕人多，我又不会说话。”
在市里，我找老朋友吃了顿饭。
晚上，去酒店找他们，简单地聊了一些关于马拉松的话题……
我回酒店的时候，多多姐送我。
我说：“姐，你看明白了吗？其实他们就是拍摄了一部100天的记录片，回头会剪辑成电影，可能会全国公映，毕竟有100个明星参演，他们的一切都是为拍摄服务的，这是你最需要学习的地方，不在于过程，而在于结果，就是你有没有最终的作品出来，明星都是来摆拍的，谁能跑完全程？但是为什么要录起跑和冲刺？一切成功都是策划出来的。”
例如你策划百城百骑，你会发现，你也有粉丝这么疯狂，在酒店门口等你，而且大家以见你一面合个影为荣，因为你也给了一个别人崇拜你的噱头，包括我跟马拉松的这些跑友聊了聊，陈盆滨的成绩不属于特别出色，在普通的马拉松赛中，成绩在1/5末左右，例如1万个人，他的成绩在2000名左右，但是他的策划出色，让他避开速度赛，而去跑越野赛、极限赛。
例如，骑行咱都会，咱天天在家骑，出不了名。
而苏夷风则变了思路，他骑行亚欧大陆桥，18个国家，一战成名，电视台、报纸纷纷采访他，还邀请他出席各类活动做嘉宾，他来我们家的时候，我还蛮激动的，第一次见电视上走下来的活人，他送了我一个巴塞罗那的纪念牌。
记得2011年的时候，我不喜欢蹲在家里，当时跟媳妇关系也蛮紧张的，我总是想逃离婚姻，我就提出了一个观点：一个人，一年一定要做一件让自己佩服的事。
例如，今年环旅中国。
明年，自驾非洲。
后年，拜访30个名人。
我说归说，我做不到，我就怂恿别人去做，有做的吧？
有！
但是，普遍存在一个问题，没赚到钱，半途而废，钱是动力的源泉，没钱就无法坚持。
所以，多多姐提出骑行或跑步之类的策划时，我就一个观点：先拉赞助！
就跟牛哥策划的祥子是一个道理，你收了人家200万的赞助费，你能半途而废吗？你已经是当事业去做了。
你一定要承诺曝光度，例如你的图书会有10万册的销量，那么我投入1万元广告费又如何呢？等于我换10万个关注，我求之不得。
噱头要好，概念要好。
提起炒作，我们都太业余，什么群体专业？
做保健品的，他们在报纸、电视台、电台上做的多是炒作，他们太精通概念运作了，王锐跟我讲过一个事，在电台上卖药或保健品的，用麻袋收钱。
青岛有个朋友，叫孙强，做保健品的，现在主要做虾青素，以前主要做左旋肉碱，说得通俗一点，减肥药。
在所有的保健品里，消费最迫切的就是减肥药，也是利润空间最大的，前些年做百度竞价发财的，多是卖减肥药的。
后来，抓了一批又一批。
孙强是坚信减肥市场，但是媒体对保健品审核越来越严格，广告不能上架，急死了，他想了一个办法，曲线救国。
他四处打听，想打造个减肥达人出来，要求80后，体重200斤左右，非先天性肥胖的，找来找去，找到了杏花，当时杏花有180斤，主要是怀孕补大了，另外是易胖体质。
我怎么认识孙强的，其实就是通过杏花。
杏花是我读者，黄岛的，卖冰淇淋的，你说她能不胖吗？就是冰淇淋车，不知道大家听说过没有？当初我媳妇还去学过，非要上这个项目，就是哪里人多，把车开到哪里，被我否决了，那我们家不都成胖子了？
杏花想减肥，孙强想量身打造她。
杏花长的不错，就是胖了点，若是瘦成闪电，绝对是大美女，不过瘦成闪电这也是骂人的话，因为闪电宽5米。
孙强跟杏花谈合作，意思是请杏花做减肥代言人，费用是5万/年，若是以后有代言之类的，可以提成10%，但是有个要求，要严格配合减肥。
怎么配合？
先增重，让杏花猛吃，先增到200斤。
然后呢？
开始高强度的减肥，首先是节食，其次是高强度的运动，3个月减到100斤，当然这里面有水分，她其实没有200斤重，最终也没有减到100斤，另外用时也不是3个月，而是9个月。
全程，每天拍照、称重。
从第6个月开始，在微博上直播减肥，发的第一张照片就是200斤的，然后坚持每天发一张，体重在循序渐进地减……
真火了，太火了！
大伟240斤，多多姐170斤，我都建议他们这么操作过，只要真的能减到120斤，肯定会一战成名，因为我见证过杏花的火。
接着，孙强安排形象设计师全新包装杏花，让谁见了都不相信她三个月前是个大胖子，绝对的美女，往台上一站，那就是女神。
孙强接下来怎么运作呢？
在青岛的各大报纸上做整版的采访，顺势推出周末的主题演讲，概念就是励志姐，给她包装了一个爱情故事，就是因为太胖被男朋友抛弃了，减肥后重新赢得了爱情，并且获取了新的工作岗位。
演讲全是选在高校。
大学生喜欢听，白领喜欢听……
孙强太懂得包装了，怎么让杏花出场？不能随便就登台，完全是明星范，三辆豪车接到会场，由两个帅气的保镖护送上场。
使我想起了俞敏洪来演讲时的派头，就是如此，但是越是如此，学生越疯狂，这才是偶像，若是太朴素了，就没感觉了。
包括陈盆滨，我见他的时候，他也是处于这个状态，整个人与外界是绝缘的，他不能陪我们吃饭，不能陪我们说话，不允许我们拜访，出门一定是有专业的保镖兼工作人员护送着。
越是如此，粉丝越疯狂。
而且越有敬畏心。
敬畏到什么程度？
我说的中国警察马拉松的群主，他都很激动，反复地劝众多粉丝：能允许你们来，就是人家给咱面子了，咱要遵守人家的规则，不要打扰到别人，让他们先走，我们跟在后面好吗？
大家齐呼：好！
我跟多多姐说：“如果是这么包装的你，大家也是如此的痴迷，大家不单纯崇拜的是一个人，而是一种气场。”
有两位跑友搭我的车，他们在闲聊，我在旁听，他们觉得我可能是某个人的司机，也就没避讳，什么都聊，就谈到了追星心路历程。
他们凌晨两点就来到酒店门口了，其实他们压根就不知道谁是陈盆滨，只是听说挺牛B的，就来了……
继续说杏花。
应该说，陈盆滨今天的一切待遇，都是当初杏花的待遇，完全是按照一线明星的标准去运作的，出入五星酒店，想一起吃个饭？太难！
杏花在演讲的时候卖减肥药？
那太低估孙强了。
他要放长线、钓大鱼，推出了山东百座高校巡回演讲，利润从何而来呢？
现场的易拉宝广告。
孙强就是保健品圈的，拉广告太容易了，而且做保健品的人，是最喜欢投广告的，他们不差钱，也不疼钱。
这是2010年的事，那一年，孙强赚了500万的广告费，虽然有点少，但是他不急，因为他只是拿山东做试点，想把杏花推向全国。
2011年春天，有同行想挖杏花，愿意给出50万的年薪。
她心动了。
为什么心动呢？
第一、她觉得自己的确是名人了。
第二、她觉得孙强太黑了，孙强赚了500万，才给了自己不到10万块钱。
她决定跳槽，反正合同是一年一签。
孙强也委屈，毕竟自己是动用了所有的资源，投入了大量的广告费才换来今天的成果，你咋能说跑就跑呢？
但是，还是放杏花走了。
杏花，可能也怕被骂忘恩负义，没有选择年薪50万，而是选择单干，由她老公来操盘，想继续原来的运营模式，在报纸上投放广告，在高校里演讲，然后收取广告费。
一做，发现原来很简单的事，咋这么难？
人家为什么不愿意投放广告呢？
等她再回头的时候，发现大门都关了，她心理落差特别大，从明星到老百姓，这是什么落差呀？她不甘心，挣扎了几次，没戏，只能接受这个事实，偶尔回忆一下当年的威风。
如今呢？
杏花又160斤了。
人，一旦成名，是很容易高估自己的，总觉得自己是一切的主导，其实对于硬包装出来的明星而言，你就是一枚棋子，若是你甘心做棋子，那么有你好吃好喝，若是你翅膀硬了想飞？你就是块石头，又硬又臭。
多数明星为什么昙花一现？
根源就在这里！
就跟陈盆滨一样，他跑这么100天，公司能赚1000万，可能会分给他50万，若是他心理不平衡，认为是自己辛苦赚来的1000万，那么他就快完了，因为你离开公司，连50万都赚不到……
你说，你能干啥？
你跑马拉松，你跑不进前100名。
你再去炒作极限马拉松？
可是谁来给你出钱，谁来给你策划？
但是，这个心理不平衡，一定会出现的，也一定会挣扎的，挣扎就两个结果：要么认了，要么跑了，认了还好，跑了就坏了。
类似的心理变化，我也有过，所以我特别理解杏花，不是她忘恩负义，是她站在自己的角度思考了问题。去年我有两个朋友分手了，也是类似的问题，一个是操盘手，一个是名人，名人觉得操盘手有负于自己，而操盘手觉得自己特别委屈：我这么用心地推广你，你咋还觉得我对你不好呢？
名人自己单干以后，今年碌碌无为！
这不是单纯的人品问题，而是人性问题，人人都会有这么一个阶段，我们之所以坚信不会出现，只是因为那是假设。
陈盆滨遇到这么多疯狂的粉丝，他很容易误以为是自己的魅力，其实这些疯狂是来源于整个策划营造的气场……
2011年，孙强如法炮制了一个减肥哥，也是30天减100斤，更火，运作他出书，上各类选秀节目，接广告代言。
可以百度一下：减肥哥，感受一下当年他的火，当红明星他见了个遍，全合影了。
他比杏花就强了那么一点点：听话！
写这篇文章的时候，我原以为他已经陨落了，刚才去微博上又搜了一下他的名字，发现他依然很火，而且常年搞减肥培训，有接近10万的粉丝，若是真实粉丝，这已经是天文数字了，山东有媒体发布过山东微博前100名，若是有5万真实粉丝，就可以排到前10名。
我微博才1000左右的关注量。
这半年，陆小米在帮我跑作家，就是去找作家签书，她做的噱头很好，百位作家，百张合影，百份签名书，每本签名书都写着：陆小米。
晒的话，会很火。
她正在攒的过程中。
不过，她纯粹是觉得好玩，她不会这么做的，因为她是公务员……
闲聊的时候，我跟她谈过：“不要想着单干，我每次给你的利润很低，但是至少比工资高，若是你单干，一方面作家根本不搭理你，另外一方面，没人相信签名是真的，因为你手里量太大，会让人以为你是造假工厂，我这边就不会存在这个问题。”
她说：“我知道。”
我问：“做这东西会上瘾吧？”
她说：“真是。”
现在，她基本上一周跑一次北京，因为北京每周都有作家活动，她都是直接去找，也有被拒绝的时候，当然不是很冷漠的拒绝，有的作家赶飞机。
我说：“被拒绝的根本，是索取模式，若是每本给10元的润笔费呢？作家一本书的版税才提成2~3块钱，而你直接给10块，他肯定很开心，实际上，加上这10块钱，成本也不超过定价。”
她说：“我就是想跟你商量这个事。”
我说：“可以。”
她问：“我们开家签名书的收藏馆如何？”
我说：“非常好，但是一定要有大资金，要有高大上的感觉，若是随便开个，作家是不会来的，很多东西是讲匹配的，例如为什么范曾每次来都去三生缘，你去三生缘看看就知道了，人家那装修，就是匹配到这个高度。”
她说：“以前，我还没看好签名书，这半年才慢慢了解。”
我说：“为什么说服众人进入这个市场很难，因为我做过作者，又跟作家在一起，我俯视众读者疯狂找他们签书的场面，我就看准了这个市场，而且这属于偏门，一方面是大师亲笔，一方面又是两三百块钱的玩意，人人都能消费起的轻奢侈品。”
她问：“我们培养一个专人做这个事如何？让他专门跑北京、上海去签书。”
我说：“白搭，他给咱，一本书才几块钱？他会这么想，签100本书，若是给懂懂，不过是500块钱的利润，顶多1000元，但是若是自己批发或者卖掉呢？至少是1万元。”
她说：“可是他签不来啊。”
我说：“他认为他能签来，也的确能签来，但是基本上都是杀鸡取卵，硬消费作家，一锤子买卖，不会有下次了。”
很多人都有跳槽的冲动，认为老板亏待了自己，江山是自己打下来的。
其实，你高估自己了，有空的时候问问自己，是平台给了你光环，还是你给了平台光环？
例如我跟着赵老师出去，遇到一些作家，他们也会跟我说：以后，咱就是朋友了。
我下次，真的能直接去找他们吗？
不能，那是赵老师的光环，我只是狐假虎威！
